如果說代 KKV是將市場上新潮產(chǎn)品搜羅集合而成的新零售商場；那么，第二代 KKV貨架則突破了商場這一桎梏，而更像是一個時尚的潮流打卡地。

以位于東莞的第二代 KKV旗艦店為例，該門店以“集裝箱+卡車”打造新形象，輪胎、交通指示標(biāo)、交通路障、反光鏡、加油站、車道等設(shè)計元素隨處可見，汽油桶式的貨架、收費站式的收銀臺更是創(chuàng)意十足。

此外，該店內(nèi)還設(shè)有糖果墻、紅酒墻、網(wǎng)紅沐浴球墻、彩色鉛筆墻等眾多產(chǎn)品幕墻，飾品屋、香薰屋車廂以及3C數(shù)碼列車等等。

所有這些改變，都顯示出 KKV已不滿足于做一個潮品集合店，更要做一個年輕人樂于拍照、閑逛、打卡的綜合式“主題購物公園”。這些改變也意味著 KKV貨架不再只是收集時尚，更是成為時尚、引領(lǐng)時尚。

以往，KKV往往是借助所售賣商品的時尚背書，而使自身成為消費者眼中的新潮零售渠道。

而隨著 KKV將自身打造成為一個“網(wǎng)紅”，隨著消費者對其產(chǎn)品篩選機(jī)制的認(rèn)可，KKV或?qū)⒛軌驈男孪�費品牌單品的售賣者，變?yōu)榇蛟煨孪�費品牌爆品的策劃者。

對于想要從賽道突圍的初創(chuàng)品牌來說，KKV此時的商業(yè)價值也就不僅限于售賣渠道，更在于時尚的背書。通過 KKV，這些初創(chuàng)品牌將能夠更好地打造品牌形象，并進(jìn)行產(chǎn)品的破圈、推廣。

在 KKV第二代貨架中，針對不同品類搭建了不同的場景，如香薰屋、紅酒墻、3C數(shù)碼列車等。

這一改變，使得 KKV的消費者不再只是通過貨架選購產(chǎn)品，更是通過消費場景去鏈接產(chǎn)品。而在消費品牌層出不窮的當(dāng)下，在消費者心智中形成與消費場景的關(guān)聯(lián)，將成為品牌突圍的關(guān)鍵要素。